Sensibiliser les enfants : 5ive

Contexte

La balance énergétique d’un individu est la résultante d’un équilibre entre ses apports et ses dépenses énergétiques.

Ainsi, une partie de l’énergie consommée au cours d’un repas doit être dépensée sous forme d’activité physique ou de sport. L’un ne peut aller sans l’autre, c’est pourquoi la Fondazione a décidé d’associer activité physique, sport et alimentation équilibrée dans le projet 5ive.  
 

Dispositif

Le projet 5ive s’adresse aux enfants de 6 à 12 ans. Il part du constat que le slogan recommandant de "manger 5 fruits et légumes par jour" est bien connu par les enfants mais que celui-ci n’est pas mis en pratique au jour le jour. L’idée a alors germé de créer 5 personnages qui apprendraient à augmenter leur consommation de légumes en s’amusant et à devenir plus actif physiquement dans la journée.

Le programme comprend 2 phases distinctes : la première concerne l’éducation nutritionnelle et la seconde se concentre sur l’activité physique et le sport.
Le canal utilisé pour toucher le maximum d’enfants est la télévision. Un partenariat avec Nickelodeon, une chaine italienne de programmes télévisés dédiés aux jeunes, a été établi. Plusieurs spots regroupant les 5 protagonistes de 5ive invitent les enfants à augmenter leur consommation de légumes de manière ludique. Ces mêmes personnages sont présents sur le site de la Fondazione pour relayer l’information.

Concernant l’activité physique, la Fondazione est devenue partenaire de la FIP (Fédération Italienne de Basket) avec laquelle ils ont mis en place la campagne Minibasket. Il s’agit de faire parvenir à 2500 écoles italiennes un kit comprenant des ballons de basket, des paniers et divers matériaux pour favoriser l’activité physique au sein des cours de récréation. Pour faciliter l’engouement autour de ce sport, des mini spots ont été diffusés sur la télévision. Pendant l’été 2008, un camp d’été « Walk in Basket Â» a vu le jour grâce au travail conjoint de la FIP et de la Fondazione. De plus, un agenda scolaire incluant des conseils en matière d’alimentation équilibrée a été distribué dans le cadre de la campagne Minibasket.

Play Day : la journée immanquable

L’année 2008 a atteint son point culminant lors de la journée Play Day 2008, organisée par la Fondazione en partenariat avec la FIP.

Le 18 mai 2008, la société Nickelodeon a interrompu la diffusion de ses programmes et a invité les enfants accompagnés de leurs parents à sortir jouer dehors.

Deux grands évènements étaient organisés à Milan et à Rome. Les enfants pouvaient se retrouver ensemble et prendre part à 5 jeux sur des thèmes qu’ils affectionnent particulièrement : le sport, la musique, les stars, le jeu et les supers héros. Le même jour, les 100 finales régionales de tournoi de mini basket ont été organisées par la FIP.
 

Résultats